Vizualna podoba podjetja – fotografija in video produkcija

Podjetja danes ne tekmujejo več zgolj s ponudbo, ceno ali lokacijo. V digitalnem okolju odločilno vlogo igra vizualna predstavitev podjetja, storitve ali izdelka – način, kako hitro in jasno podjetje komunicira svojo profesionalnost, vrednote in zanesljivost.

Učinkovita vizualna komunikacija temelji na usklajenem pristopu, kjer fotografija ter video skupaj gradita celostno zgodbo podjetja.

Poslovno fotografiranje kot temelj zaupanja

Poslovno fotografiranje ni namenjeno zgolj “lepim slikam za spletno stran”. Njegova osnovna naloga je ustvariti prvi vtis, ki:

• jasno pokaže, s čim se podjetje ukvarja,
• predstavi ljudi v ozadju,
• zmanjša dvom potencialnih strank,
• predstavi razliko do konkurenčnih podjetij.

Dobro zasnovano poslovno fotografiranje omogoča podjetju, da:

• deluje bolj verodostojno,
• izstopa med konkurenco,
• izboljša učinkovitost prodajnih in marketinških kanalov.

Podjetja, ki uporabljajo avtentične poslovne fotografije, praviloma dosegajo večjo stopnjo zaupanja kot tista, ki se zanašajo na generične ali stock vizuale.

Vloga profesionalnega fotografa v poslovnem okolju

Razlika med “nekom, ki zna fotografirati” in profesionalnim fotografom ni le v opremi, temveč v razumevanju konteksta.

Profesionalni fotograf v poslovnem okolju:

• razume cilje podjetja in njegovo pozicioniranje,
• zna prilagoditi vizualni slog blagovni znamki,
• ve, kako fotografije in video delujejo v oglasih, na spletnih straneh, družbenih omrežjih in predstavitvah,
• razmišlja o vsebini skozi uporabo, ne zgolj skozi estetiko.

Fotografija ali video, ki sta tehnično dovršena, a vsebinsko prazna, ne dosežeta pravega učinka. Profesionalen pristop pomeni, da vizualne vsebine niso same sebi namen, temveč del širše komunikacijske strategije, kjer fotografija in video skupaj podpirata jasno sporočilo podjetja.

Kako poleg profesionalne fotografije obogatiti vizualno komunikacijo

V zadnjih letih se je vedenje uporabnikov močno spremenilo. Pozornost je krajša, konkurenca večja in tudi pričakovanja potencialnih strank občutno višja.

Tu vstopi video.

Video vsebine omogočajo:

• hitrejše razumevanje storitev ali izdelkov,
• čustveno povezavo z blagovno znamko,
• večjo angažiranost na spletnih in družbenih kanalih.

Zato podjetja vedno pogosteje kombinirajo fotografijo z video vsebinami, ki nadgradijo vizualno zgodbo.

Video produkcija kot naslednji korak nadgradnje vizualne strategije

Profesionalna video produkcija ni več rezervirana zgolj za velike kampanje ali televizijske oglase. Uporablja se:

• na spletnih straneh,
• v oglaševanju,
• na družbenih omrežjih,
• v predstavitvah in razpisih,
• v prilagojenih ponudbah za točno določen segment kupcev,
• interaktivnih plakatih/citylightih,

Ko sta fotografija in video zasnovana skupaj, nastane konsistentna vizualna identiteta, ki deluje:

• bolj prepričljivo,
• bolj profesionalno – vredno zaupanja,
• bolj zapomljivo.

Fotografija in video = dolgoročna vrednost vsebine

Ena večjih napak podjetij je razmišljanje o vizualni produkciji kot enkratnem strošku.

V resnici kakovostne fotografije in video posnetki postanejo digitalno premoženje, ki se uporablja več let:

• v različnih kampanjah,
• na različnih kanalih,
• v različnih fazah prodajnega procesa.

Ko podjetje enkrat vzpostavi jasno vizualno podobo, se zmanjša potreba po stalnih popravkih, improvizacijah in zasilnih rešitvah.

V sodobnem poslovnem okolju vizualna komunikacija ni več razdeljena na fotografijo ali video. Najbolj uspešna podjetja razmišljajo celostno.

Kombinacija premišljenega poslovnega fotografiranja, sodelovanja s profesionalnim fotografom in kakovostne video produkcije omogoča podjetjem, da:

• gradijo zaupanje,
• jasno komunicirajo svojo vrednost,
• dolgoročno krepijo svojo blagovno znamko.

Zakaj fotografija neposredno vpliva na zaupanje

Raziskave uporabniške izkušnje jasno kažejo, da obiskovalci spletnih strani v nekaj sekundah ocenijo:

• profesionalnost podjetja,
• kredibilnost blagovne znamke,
• pripravljenost za kontakt ali nakup.

Slabe, generične ali neavtentične fotografije pogosto sprožijo nezavedno nezaupanje – tudi če je storitev sama po sebi kakovostna.

Fotografija redko deluje kot neposreden prodajni sprožilec.
Deluje kot pospeševalec zaupanja.

Kje ima profesionalno fotografiranje največjo težo

Na podlagi dolgoletne prakse in povpraševanj podjetij se profesionalna fotografija izkaže kot ključna predvsem pri:

• poslovnih in korporativnih portretih,
• fotografiranju izdelkov za spletne trgovine,
• predstavitvi proizvodnje in procesov,
• nepremičninskih in arhitekturnih predstavitvah,
• kulinariki in gostinstvu,
• oglaševalskih kampanjah.

V teh primerih fotografija postane orodje prodaje in pozicioniranja.

Cena fotografiranja in video produkcije

Iskalniki so polni vprašanj »koliko stane fotografiranje« ali »video produkcija cenik«. Težava je, da univerzalnega odgovora ni. Ne pri fotografiji in ne pri video produkciji.

Na končno ceno vpliva več dejavnikov, med drugim:

• pred-produkcija (načrtovanje, koncept, scenarij),
• število snemalnih dni,
• namen uporabe fotografij in video vsebin,
• število končnih fotografij ali dolžina ali različnih variacij videa,
• obseg produkcije,
• velikost ekipe,
• zahtevnost osvetlitve in tehnična izvedba,
• post-produkcija (obdelava fotografij, montaža, barvna korekcija, zvok),
• avtorske pravice in kanali uporabe.

Zaradi teh spremenljivk je primerjanje zgolj po urni postavki zavajajoče. Podobno kot pri arhitekturi ali grafičnem oblikovanju tudi pri vizualni produkciji cena ne odraža le časa izvedbe, temveč predvsem razmislek, izkušnje in odgovornost za končni rezultat.

Fotografija in video nista izdelka s fiksno ceno, temveč storitvi, ki se prilagajata ciljem podjetja in načinu uporabe. Prav zato je smiselno o ceni razmišljati v kontekstu vrednosti, ne zgolj stroška.

Če govorimo o foto + video produkciji se lahko snemalni dan začne pri 850 € za enostavnejše projekte in tudi do več 10.000 € za kompleksne projekte kjer je potrebno veliko pred-produkcije in je vključenih več ljudi.

Kdaj se podjetju fotografiranje ali video produkcija ne izplačata

Profesionalno fotografiranje in video produkcija nista vedno prava izbira – vsaj ne v prvi fazi.

Če podjetje:

• nima jasno definirane blagovne znamke,
• ne ve, kaj želi z vizualno vsebino sporočati,
• nima jasno določenih kanalov uporabe (spletna stran, oglasi, prodaja, družbena omrežja),
• nima urejenih osnovnih prodajnih in komunikacijskih procesov,

potem niti kakovostne fotografije niti video vsebine same po sebi ne bodo prinesle želenega učinka.

V takih primerih vizualna produkcija pogosto deluje kot kozmetični popravek globljega problema  – izboljša videz, ne pa tudi razumevanja ali konverzije.

Fotografija in video sta najmočnejša takrat, ko:

• obstaja jasna zgodba podjetja,
• so cilji komunikacije definirani,
• je znano, komu so vsebine namenjene in kje bodo uporabljene.

Zato je v določenih fazah smiselno najprej urediti strategijo, pozicioniranje in sporočila, šele nato investirati v fotografiranje in video produkcijo kot podporo jasno zastavljenim ciljem.

Kako izbrati pravega fotografa in video produkcijo za poslovne potrebe

Namesto vprašanja »koliko stane« si je pri izbiri vizualnega partnerja smiselno zastaviti drugačna, bistveno pomembnejša vprašanja:

• Ali razume moj posel, panogo in ciljno publiko?
• Ali zna razmišljati marketinško in strateško, ne zgolj tehnično?
• Ali zna povezati fotografijo in video v enotno vizualno zgodbo?
• Ali bodo fotografije in video vsebine služile konkretnemu cilju (prodaja, zaupanje, razumevanje storitev)?

Pravi partner ni tisti, ki zgolj naredi »lepe slike« ali estetsko dovršen video, temveč tisti, ki razume, zakaj podjetje vizualno vsebino sploh potrebuje in kako bo ta uporabljena v praksi.

Profesionalno fotografiranje in video produkcija nista strošek, kadar sta strateško premišljena in usklajena s cilji podjetja. Postaneta pa drag in neučinkovit dodatek, kadar se ju lotimo brez jasnega namena, ciljne publike in načrta uporabe.

Podjetja, ki fotografijo in video obravnavajo kot del širše komunikacijske strategije – ne kot ločeni storitvi – imajo pri gradnji zaupanja, prepoznavnosti in dolgoročne vrednosti blagovne znamke bistveno prednost.

8 vprašanj ki si jih zastavite pred sodelovanjem s fotografom ali video produkcijo

1. Kaj je konkreten cilj fotografij ali video vsebine?
   (prodaja, zaupanje, predstavitev storitev, podpora oglaševanju)
2. Kdo je ciljna publika in kaj mora po ogledu začutiti ali storiti?
3. Kje bodo fotografije in video vsebine uporabljene?
   (spletna stran, oglasi, družbena omrežja, prodajne predstavitve)
4. Ali imamo jasno zgodbo in sporočilo podjetja?
   (kaj nas razlikuje od konkurence)
5. Je vizualna produkcija del premišljene strategije ali hiter popravek drugih težav?
6. Ali iščemo zgolj izvajalca ali strateškega partnerja, ki zna razmišljati širše?
7. Ali razumemo, da cena odraža vrednost, uporabo in odgovornost – ne le časa izvedbe?
8. Ali so naša pričakovanja realna glede učinka ene serije fotografij ali enega videa?

Avtor: inž. Fot. Andraž Jenkole, profesionalni fotograf.

Andraž Jenkole je slovenski profesionalni fotograf, specializiran za poslovno, produktno in komercialno fotografijo. Njegovo delo je usmerjeno predvsem v sodelovanje s podjetji, ki potrebujejo fotografijo kot del dolgoročne poslovne in komunikacijske strategije, ne zgolj kot enkratno vizualno rešitev.

Pri svojem delu se osredotoča na:

• poslovne portrete in predstavitev ekip,
• fotografiranje izdelkov za spletno trgovino in digitalno oglaševanje,
• fotografiranje proizvodnih in industrijskih procesov,
• studijsko fotografijo od portretov do zahtevnejših izdelkov kot so industrijski stroji, nakit in modni dodatki,
• fotografijo hrane za podjetja, ki proizvajajo hrano, restavracije, hotele in raznovrstne ponudnike gastronomije,
• video produkcijo, snemanju reklam, predstavitvenih videov, korporativnih videov,
• strategijo pri grafičnem oblikovanju materialov za podjetja,
• vsebinski marketing.

Njegov pristop temelji na razumevanju poslovnih ciljev naročnikov, pripravi pred fotografiranjem ter strateški uporabi fotografij v marketingu, prodaji in korporativni komunikaciji.

Andraž Jenkole deluje predvsem v Sloveniji ter sosednjih državah, sodeluje s podjetji iz različnih panog, kjer je poudarek tako na B2B in B2C  komunikaciji, zaupanju in profesionalni javni podobi. Njegovo delo je namenjeno uporabi na spletnih straneh, v predstavitvenih materialih, oglaševanju in drugih poslovnih kanalih. Poleg komercialnega dela občasno organizira tudi fotografske tečaje in izobraževanja, kjer znanje iz profesionalne prakse prenaša na posameznike in podjetja, ki želijo bolje razumeti fotografijo kot orodje vizualne komunikacije.

Naročnik oglasa: Andraž Jenkole s.p.