Pohitritev spletne strani: kako optimizirano gostovanje vpliva na vašo uvrstitev v Googlu?

Hitrost nalaganja spletne strani neposredno določa vašo pozicijo v iskalnikih in stopnjo konverzije, saj Google uporablja metriki LCP (Largest Contentful Paint) in TTFB (Time to First Byte) kot neposredna dejavnika rangiranja. Optimizirano gostovanje skrajša odzivni čas strežnika pod 200 milisekund, kar preprečuje, da obiskovalci predčasno zapustijo spletno stran in izboljšuje indeksacijo vsebine.

Zakaj Google kaznuje počasne strežnike?

Google s svojimi algoritmi teži k najboljši uporabniški izkušnji. Če se vaša stran nalaga več kot tri sekunde, verjetnost, da jo bo mobilni uporabnik zapustil, naraste za 32 %. Iskalnik to zazna kot slab signal in vašo stran potisne nižje med rezultati. Pri tem ima glavno vlogo strežnik, kjer gostujete.
Slabo gostovanje povzroča ozka grla že pri prvem bajtu podatkov. Če strežnik potrebuje preveč časa za procesiranje zahteve, so vsi vaši kasnejši SEO popravki na strani manj učinkoviti. Hitrost strežnika vpliva na:

• hitrejšo obdelavo PHP procesov,
• učinkovitejše poizvedbe v bazi podatkov,
• krajši čas do prvega prikaza vsebine na zaslonu,
• boljšo oceno v orodju PageSpeed Insights.

Tehnična razlika med generičnim in optimiziranim gostovanjem

Večina nizkocenovnih ponudnikov uporablja deljeno gostovanje (angl. shared hosting), kjer si na stotine strani deli iste sistemske vire. Ko ena stran doživi porast obiska, se vse ostale upočasnijo. Optimizirano gostovanje uporablja sodobnejše tehnologije, ki so prilagojene zahtevnim sistemom, kot je WordPress. Uporaba NVMe diskov namesto standardnih SSD diskov drastično skrajša čas branja in pisanja podatkov, kar je opazno predvsem pri spletnih trgovinah z velikim številom artiklov.

Lokacija strežnika in zakasnitveni časi

Fizika igra pri hitrosti interneta pomembno vlogo. Zakasnitev je čas, ki ga paket podatkov potrebuje od strežnika do uporabnikovega brskalnika. Če so vaše stranke v Sloveniji, vi pa gostujete na strežniku v ZDA, bodo podatki potovali čez ocean, kar doda nepotrebne milisekunde k času nalaganja.
Izberite ponudnika, ki ima podatkovni center v regiji, kjer se nahaja večina vaših obiskovalcev. Za globalni doseg pa uporabite mrežo CDN (angl. Content Delivery Network), ki kopije vaše strani shrani na strežnike po celem svetu. Študija podjetja Cloudflare potrjuje, da skrajšanje zakasnitve neposredno poveča angažiranost uporabnikov in zmanjša obremenitev glavnega strežnika.

Kako predpomnjenje na nivoju strežnika razbremeni vašo stran?

Predpomnjenje (angl. caching) pomeni shranjevanje statičnih različic vaše strani, da strežniku ni treba ob vsakem obisku znova generirati vsebine iz baze podatkov. Razlika med vtičnikom za predpomnjenje in predpomnjenjem na nivoju strežnika je v hitrosti izvajanja.
Rešitve, kot je LiteSpeed Cache, delujejo neposredno v jedru strežnika:

• zmanjšajo porabo procesorske moči (CPU),
• omogočajo hipno dostavo vsebine brez čakanja na PHP procese,
• podpirajo optimizacijo slik v realnem času,
• samodejno čistijo predpomnilnik ob posodobitvi vsebine.

Brez teh rešitev mora strežnik ob vsakem kliku opraviti na desetine operacij, kar pri večjem številu sočasnih uporabnikov vodi v sesutje ali drastično upočasnitev strani.

Varnostni protokoli in njihov vpliv na SEO

Varnost je del Googlovega algoritma že od leta 2014. SSL certifikat (HTTPS) je danes obvezen standard. Optimizirano spletno gostovanje vključuje brezplačne certifikate in napredne požarne zidove, ki preprečujejo napade z zanikanjem storitve (DDoS).

Napadalci lahko z zlorabo vaših virov upočasnijo stran ali povzročijo, da jo iskalniki označijo kot nevarno. To povzroči takojšen padec uvrstitev in izgubo zaupanja strank. Dobro gostovanje skrbi za:

• redno posodabljanje varnostnih ukrepov,
• izolacijo uporabniških računov,
• samodejno odkrivanje zlonamerne kode,
• dnevno varnostno kopiranje podatkov.

Praktični koraki za izboljšavo

Če opazite, da je vaša stran počasna, najprej preverite trenutno stanje z orodjem Google PageSpeed Insights. Osredotočite se na podatek TTFB (Time to First Byte). Če je ta vrednost višja od 600 ms, je težava skoraj zagotovo v vašem gostovanju.

Naslednji koraki za optimizacijo:

• preverite, ali vaš ponudnik uporablja najnovejšo različico PHP,
• omejite število nepotrebnih vtičnikov, ki obremenjujejo bazo,
• razmislite o prehodu na paket z več namenskimi viri.

Hitrost spletne strani ni enkraten projekt, temveč nenehen proces prilagajanja tehnologiji. Spletno gostovanje je temelj, na katerem gradite vso ostalo SEO optimizacijo. Če so temelji šibki in počasni, bodo tudi najboljša vsebina in kakovostne povratne povezave težko dosegle prvo stran Googla. Izbira optimiziranega okolja za vašo stran je naložba, ki se povrne skozi boljšo uporabniško izkušnjo, nižje stroške oglaševanja in višjo prodajo.

Naročnik oglasa: Hostko d.o.o.